按游戏的难易程度、耗费的时间或金钱分类

　　重度游戏 ：游戏本身较为华丽、画质水平较高，游戏用户在游戏上花费的时间长、支 付金额较多的一种游戏类型，主要包括移动游戏、客户游戏。

　　轻度游戏：游戏系统和画面设计简单，操作难度较低的游戏类型，一般为休闲类游戏，游戏用户多为大众用户，单次游戏时间分散，人均消费金额较低，主要包括单机游戏、简单的网页游戏。

　　根据玩家战斗的对象划分

　　PVE：PlayerVsEnvironment，玩家对战环境，指在游戏中玩家挑战游戏程序所控制的 各种怪物及障碍。

　　PVP：PlayerVsPlayer，玩家对战玩家，一名玩家攻击另一名玩家的互动竞技。

　　（图源网络）

　　按游戏细分领域分类

　　RPG：角色扮演，强调剧情发展和个人体验，有日式和美式之分。

　　ACT：动作游戏，包括射击游戏和格斗游戏

　　AVG：冒险游戏，探索未知，解决谜情，考验玩家的观察和分析能力。

　　PUZ：益智游戏，也作 PZL。以游戏形式锻炼脑、眼、手的游戏

　　SLG：策略模拟游戏，试图复制现实生活中的各种形式以训练玩家。

　　ARPG：动作角色扮演游戏

　　MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏

　　MMOARPG：大型多人在线动作角色扮演游戏

　　MOBA：多人在线竞技游戏

　　CCG：可收集卡牌的游戏

　　RAC：竞速游戏

　　STG：射击类游戏

　　FTG：格斗游戏

　　FPS：第一人称射击游戏

　　AAVG：动作冒险游戏

　　RTS(AOS)：即时战略游戏

　　TBG：回合制游戏

　　MSC：音乐游戏 SPG：体育游戏

　　TAB：桌面游戏

　　（图源网络）

　　补充:

　　MOBA:

　　Multiplayer Online Battle Arena,多人在线战术竞技游戏。

　　属于月活最高的游戏品类。《王者荣耀》就为该类型撑起了一片天。当然还有《英雄联盟》《DOTA》

　　ACT:

　　Action Game ， 动作游戏

　　强调打击感，也考验玩家的反应能力和手眼协调能力。代表作《鬼泣5》、《忍者龙剑传》。

　　SLG:

　　Simulation Game .策略游戏。

　　常年围榜出海游戏收入榜单，也是购买力最强的年龄段爱玩的游戏。通过不断获取资源提升战斗力，争夺土地等实现胜利。有最近很火的《万国觉醒》，也有常青树《王国纪元》《阿瓦隆之王》等。

　　RPG :

　　Role PLaying Game,角色扮演|游戏玩家将会扮演游戏里的主角，游戏本身注重剧情，具有很强的代入感。代表作《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》

　　ARPG :

　　Action RoLe PLaying Game ，动作角色扮演游戏。

　　属于RPG的一种,比RPG多了一个A区别在于更加注重战斗场景中的动作处理。代表作《原神》、《崩坏三》

　　MMORPG :

　　Massively M1ultiplayer Ontine

　　RoLePlaying Glame ,大型多人在线角色扮演游戏

　　属于RPG的一种，也简称为MMo。特点在于玩家同时在线，且可以相互看见相互互动。

　　代表作《梦幻西游》《问道》《诛仙》

　　FPS:

　　First Personal shooting Game ，第-人称视角射击游戏

　　以主角的视野作为主要的游戏镜头,具有强烈的代入感。代表作《穿越火线》《反恐精英》《守望先锋》﹒

　　TPS:

　　Third ersonal Shooting Game .第二人称视角射击游戏。

　　与FPS的区别在干玩家可以看到自己角色的动作、服装等。

　　代表作《生化危机》《堡垒之夜》

　　RTS :

　　Real-Time strategy Game，即时战略游戏

　　其战斗以及各种战略元素都采用即时制玩家体验时具有密观操作性。代表作《魔兽争霸》和《帝国时代》

　　

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　　技术词汇

　　Ios 系统：苹果公司开发的在其移动设备上使用的移动操作系统。

　　安卓系统：Google 公司和开放手机联盟领导及开发的操作系统。

　　游戏引擎：游戏软件的主程序，已编写好的可编辑游戏系统或者交互式实时图像应用程 序的核心组件，为游戏设计者提供编写游戏所需的各种工具，以实现游戏的快速开发。

　　Unity3D：德国公司 Unity Technologies 开发的基于浏览器插件形式的三维引擎，能 够让玩家轻松创建诸如 3D 视频游戏、建筑可视化、实体三维动画等互动内容的游戏开发工具。

　　服务器端引擎：用于开发运营商的服务器端功能的核心组件。

　　客户端引擎：用于开发玩家电脑的客户端功能的核心组件。

　　专有名词缩写

　　API：应用程序编程接口

　　Demo：具有示范、演示功能的软件版本

　　BUG：电脑程序中存在的缺陷或问题

　　VPN：虚拟专用网络，通过特殊的加密的通讯协议在连接到 Internet 上的位于不同地 方的两个或多个企业内部网之间建立一条专有的通讯线路

　　运营词汇

　　游戏用户指数

　　PU：付费用户，指某段时间内购买的虚拟代币为其游戏帐户充值至少一次的注册玩家

　　RU：注册用户，指某段时间内注册过或者至少登陆过一次游戏的玩家账户

　　AU：活跃玩家或活跃用户，指某段时期内最少进入该游戏一次的注册玩家

　　DAU：平均每日活跃用户

　　月新增用户：一般为一个自然月内下载并安装游戏包的游戏用户数量

　　月活跃用户：一般为一个自然月内登陆游戏的游戏用户数量

　　月付费用户：一般为一个自然月内进行游戏充值的游戏用户数量

　　游戏表现指数

　　CCU：同时在线人数

　　PCU：最高同时在线人数

　　ACU：平均同时在线人数

　　留存率：登陆用户数/新增用户数*100%，手游常用次日留存、7 日留存、15 日留存， 越高代表游戏越好

　　用户黏性：衡量用户对游戏产品忠诚度的重要指标，用户粘性越高，用户对游戏产品的忠诚度越高

　　游戏收入指数

　　付费率：游戏付费玩家占总玩家的比例，比例越大游戏收入越好

　　ARPPU：付费玩家平均收入，游戏收入除以付费玩家数

　　付费玩家充值流水：游戏某段时期内收入金额，加该期间的迟延收益变动

　　测试术语

　　封测：封闭测试，限定用户数量的网络游戏测试，用来对技术和产品进行初步验证，用 户规模较小。

　　内测：面向一定数量用户进行的内部网络游戏测试，多用于检测游戏压力和功能有无漏 洞。

　　公测：对所有用户公开的开放性网络游戏测试。

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　　游戏产业链

　　游戏开发者：即内容提供商 Content Provider，简称 CP，指制作游戏产品的公司或者团队

　　游戏发行商(运营商)：即代理或独家代理 CP 开发出来的手游产品，在部分渠道或者全 渠道发行 CP 游戏产品的公司

　　游戏渠道：即拥有游戏用户和 APP 用户，能够进行游戏和 APP 流量分发的公司

　　游戏媒体：与大众媒体不同的垂直媒体，提供游戏行业资讯，根据受众不同分为玩家向 (to C)和企业向(to B)

　　常见的使用数据：

　　1. 留存是基于新增用户而言，是指新增用户在后续日期的重复登录行为的占比。

　　留存率越高则反映产品的质量和留住用户的能力越强，自然变现潜力也是更大。

　　• 次日留存率：统计所选时期内，当日新增玩家中，第 2 日再次登录游戏的玩家数 量比例

　　• 7 日留存率：统计所选时期内，当日新增玩家中，往后推第 7 日登录游戏的玩家数量比例

　　• 30 日留存率：统计所选时期内，当日新增玩家中，往后推第 30 日登录游戏的玩家数量比例

　　2. 活跃是指在统计所选周期内，启动并登录了游戏的玩家数，它直接反映的是游戏产品当前的用户规模。活跃玩家由老玩家和新增玩家构成，对于老玩家就是此前新增玩家复登留存的玩家。

　　• 日活跃 DAU（Daily Active Users）：统计所选时期内，每日成功登录游戏的玩家数量

　　• 周活跃 WAU（Weekly Active Users）：统计所选时期内，当日往前推 7 日（当日计入天数）期间内，登录过游戏的玩家总数量，需要按照玩家 id 去重处理

　　• 月活跃 MAU（Monthly Active Users）：统计所选时期内，当日往前推 30 日（当日计入天数）期间内，登录过游戏的玩家总数量，，需要按照玩家 id 去重处理

　　• DAU/MAU：统计所选时期内，当日活跃玩家数量与当月活跃玩家数量的比例，此比例越趋近于 1，说明游戏玩家的活跃度越高

　　• 同时最高在线 PCU（Peak concurrent users ）：统计所选周期内，同时最高在线玩家数

　　• 平均同时在线 ACU（Average concurrent users）：统计所选周期内，平均同时在线玩家数

　　3. 付费就是玩家充值行为带来的各种数据指标，直接反映产品的营收能力。

　　• 付费率：统计所选周期内，付费人数 / 活跃人数

　　• ARPU（日）：Average Revenue Per User（每用户平均收入）指当天时间内，游戏能从玩家身上获取收益的能力，衡量盈利能力的指标，计算公式为：日 ARPU=当日充值总额度/当日活跃玩家数量

　　• ARPU（月）：计算公式为：月 ARPU=当自然月充值总额度/当月活跃玩家数量

　　• ARPPU（日）：Average Revenue Per Pay User 每付费用户平均收入，指当天时间内，游戏能从付费玩家身上获取收益的能力。计算公式为：日 ARPPU=当日充值总 额度/当日付费玩家数量

　　• ARPPU（月）：计算公式为日 ARPPU=当自然月充值总额度/当月付费玩家数量

　　• 付费金额/次数分布：统计所选时期内，每日/自然周/自然月进行成功充值总金额/ 总次数区间的玩家数量分布。(注：多天、多周或多月是区间中玩家数量的累加计算，未去重，所以建议单日、单周、单月进行查看数据最为准确)

　　• LTV(life time value)生命周期总价值：N 日 LTV 值就是指玩家创角前 N 日累计付费金额

　　• ROI（return on investment）投资回报率：简单理解就是获取新增用户累计付费金额 / 新增用户获取成本，一般会对照着广告投放数据指标来看